Chinas Markt fur Verbrauchsguter des taglichen Bedarfs wachst. Das Informations- und Marktforschungsunternehmen Nielsen macht drei grundlegende Trends aus: Zum einen beginnen die Stadte der zweiten und dritten Reihe ihr Potenzial auszuspielen, zum anderen beeinflusst das E-Commerce-Geschaft den stationaren Handel. Ausserdem kommen zunehmend kleine und lokale Akteure zum Zug. Vor dem Hintergrund eines stabilen Wirtschaftswachstums bleibt der Absatz von sogenannten FMCG-Produkten ("Fast Moving Consumer Goods") wie Lebensmittel, Getranke und Hygieneartikel in China derzeit robust. Im Umfeld von Urbanisierung und weiter steigenden verfugbaren Einkommen konnen Markenhersteller ihren Service und ihre Lieferketten so revolutionieren, dass sie den standig steigenden Anforderungen der Kunden gerecht werden. Wer Schritt halten will, sollte jedoch die aktuellen Markttrends verstehen.
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