JAおちいまばりの6次産業化の取り組み一直売所の拠点化とグループ化、挑戦と失敗に学ぶ柔軟な直販事業の展開一

摘要

「六次産業化」という言葉、あるいは概念が世に出てすでに二〇年が過ぎようとしているが、農業の六次産業化の具体像やモデルについてはいまだ確たるものは定まつていない。そうした中で、農業の六次産業化において常にフ口ントランナーであり続けているのがJAおちいまばりの直販事業であり、その最進化形が同JAの展開する大型直売所「さいさいきて屋」である。本稿では、そのJAおちいまばりの六次産業化の取り組みについて、直販事業の設立と展開に加えて同JAの新たな取り組みをみたうえで、JAにおける六次産業化の成長.発展のポイントについて考える。