効率的な集客を実現する検索連動型広告とは：ウェブ時代の販売·卸を加速するオーバーチュア「スポンサードサーチ」

摘要

「リスティング広告」「PPC広告」とも呼ばれるこの検索連動型広告、電通によれば2007年で1,282億円の市場と推計されており、実質5年少々の間にゼロから1,000億を超える規模にまで成長したことになる。 本稿では、インターネットの中核ともいえる「検索」をマーケティングのチャネルとして活かす検索連動型広告について、概略から今後の展望、そして流通·販売での活用法などについて解説したい。