小売業国際化の第一歩～中国に染まれ、ただし染まりすぎるな

摘要

中国政府は自国の小売業近代化のために、伊藤忠商事を通じてイトーヨーカ堂の中国進出を1996年に要請した。成都イトーヨーカ堂（中国名：成都伊藤洋華堂）はこうした事情のもとで成都市に設立された。現在は成都市に6店舗を有し、2016年には眉山市で7店舗目を開く予定である。同社の売場構成は、日本の百貨店と似ており、最下層に食品、その上に化粧品や貴金属、その次に女性衣料品、男性衣料品、スポーツ用品、子供用品、住居·雑貨品、レストラン街といった順番で構成されている。ただ、大きく異なる部分もある。