感覚共鳴のコンテクストブランディング～なぜ感覚共鳴か？

摘要

感覚とは、理性の枠外にある非合理的機能ながら、理性的部分に影響を与え、思考や感情など、すべての認識の入口となる機能である。 そして感覚共鳴のコンテクストブランディングとは五感的認識を活用し自社のブランド作りを目指す戦略である。多くのブランドが社会的信頼性や正当性を武器にするのに対し、感覚共鳴のコンテクストブランディングは、個人の感覚的経験をベースにすることによって、特殊性や希少性をブランド価値の源泉とするのである。 そこで本稿では、感覚共鳴のコンテクストブランディングが求められる社会的背景について考察を行う。