「恋歌」が「ソナタ」に変わるとき－ネーミングからネーミングライツまで

摘要

話題の韓国ドラマ「冬のソナタ」の原題は、直訳すると「冬の恋歌」である。 あのドラマが「冬の恋歌」とそのまま訳されていたら、日本でこれだけのブームを演出することができただろうか。 「恋歌」ではなく「ソナタ」という西洋的な含意に満ちた音楽用語をタイトルに入れることで、更なるロマンの香りを醸し出すことに成功したのではなかったか。 「恋歌」では与えることのできない「何か」を、「ソナタ」というただ一つの言葉がもたらしたのではなかったのか。 2000年の人気韓国映画「シュリ」を超える興行成績を韓国で記録した、同じ監督作品「大極旗を翻して」は、韓国以外では「ブラザーフッド」という英語の題名が付けられている。 これは製作当時から、外国市場も意識して英語の題名が考えられたが、韓国では英語名はあまり人気がないので、「太極旗を翻して」という韓国語の題名が付けられたという。 ドラマや映画では、題名は内容を伝える重要な情報であり、題名のネーミングが観客動員数を左右する。 また、グローバル市場を目指す商品は、さまざまな異文化の観客を前提に作られ、オーディエンスに応じて発する情報としてのタイトルも変わらざるを得ない。