中国のラグジュアリー市場と倹約令

摘要

中国経済が堅調な成長を続ける中、今年の春節期間の全国小売売上高の伸び率は過去最低の水準。その大きな要因の1つといわれるのが倹約令である。倹約令とは2012年12月4日に公布された国家公務員のコンプライアンス実践に関する通達。その目的は公務員による汚職など腐敗問題の根絶にある。中国のラグジュアリー市場は世界の6％を占めるが、ここ数年は低成長が続く。その原因として海外での購入、ECと代理購入の増加などが挙げられる。2013年、成長が鈍化する中国のラグジュアリー市場に追い打ちをかけたのが倹約令。倹約令に伴い公務員筋が買い控えたことが響いた。倹約令による、ラグジュアリー商品の消費減退は当面続くと見込まれる。今後市場の構成が変化する可能性もある。