「29億人市場」で売れる日本製品:「便利·高機能で低価格」の日用雑貨や食品に日本らしさ

摘要

アジアで強い日本製品は家電から日用雑貨品や食品にシフト-。日経産業地域研究所は日本に住む中国、インド、インドネシア、ベトナムの人に「母国の市場でこれから売れると思う日本製品」を聞いた。日本と現地、両方の消費市場に通じた彼らだからこそ挙げられた商品には、便利な日用雑貨や健康志向をとらえた食品などがずらりと並んだ。海外で売れる日本製品の象徴だった家電を挙げる人はほとんどなく、日常の細かなニーズに対応した商品に「日本らしい高機能」を見いだしている。機能性肌着や第三のどールなど、生活に密着した手ごろな価格の「高機能」にも支持が集まった。