女ゴコロとヒットの秘密：甘えながら消費する30代『ネコ夫婦』

摘要

「お前にはまだ早い！」父親役のイヌが威厳を見せる、ソフトバンクのCM「白戸（ホワイト）家」シリーズ。07年6月の放映開始以来、ここまで人気を得た理由の一つは、一家を率いる“昭和の頑固オヤジ”を描いた点だろう。だが現実に、ソフトバンク犬のような“頑固オヤジ”を見つけるのは難しい。夫が妻をリードする「イヌ夫婦」は過去の遺物。代わって現れたのが「ネコ夫婦」。リーダー不在、夫婦がネコのごとく自由に振る舞う新たな夫婦だ。