調色から創色へ:調色機能の転換を考える

摘要

塗料という商品は究極的には色の魅力で勝負ずるしかない。保護機能面からは代替ずる商品に事欠かない。しかし色を表現する力として塗料を見ると、それに勝る商品はない。ところが色の力を信じてビジネスを構築する業界人は少なく、業界としての色彩発信力はとても弱い。かつて大手メーカーはカラー戦略を前面にデザインセンターを拡充した時代があったが、それも過去のこと。本腰を入れたカラー事業を立ち上げようとの動きはむしろディーラーが先行している。受身の調色から創色への方向に業界の新たな可能性がある。