柔らか頭でアイデア発想力を鍛える「成熟商品の寿命を延ばすためのアイデア発想」

摘要

すべての商品はS字曲線に従って発展し衰退していく。本連載第7回（26年10月号）で述べたように，このS字曲線の第3段階は成熟期であり，市場が成熟し成長が少しずつ鈍化して頭打ちになる段階である。この段階では，先行企業の好調な新商品売上げ増加に影響されて，多くの企業がそのうまみを求めて新市場に参入してくる。そのため競争が激化し，売上げや利益率も低下傾向になってくる。