ロッテ刺激の香料成分でヒット

摘要

チューインガムの生産量は、05年以降毎年前年割れを続けている。これに危機感を持ったガム業界トップのロッテは、市場調査を実施した結果、20代男性のガム離れが進んでいることを突き止めた。そこで20代男性をターゲットにした感性を刺激するガムを開発し、3月に「ZEUS<サンダースパーク>」を発売した。初回導入は200～300万個が一般的なのに対し、700万個を出荷する大ヒットとなった。ヒットした要因を同社が分析した。