クロロックス：したたかなブランド戦略でグリーン企業へ変身

摘要

米国を代表する洗浄剤メーカー，クロロックス(Clorox)は世界の漂白剤市場の4分の1を占める。 間もなく創業1世紀を迎えるが，優良ブランドや有望企業の買収を通じ，洗浄剤，台所用品，カーケア製品，食品，ペットケア製品などでいずれも有力製品をそろえる。 100カ国以上で販売しており，クロロックスの社名は知らなくても，その製品を目にしたことのある人は多いはすだ。 個社が近年特に力を入れるのが「環境（グリーン）ビジネス市場」だ。