緑茶業界のマーケティング－緑茶がもたらす″価値″を提供する－

摘要

今日、わが国では、マーケティングへの関心が急速に高まっている。 図1は、朝日新聞に掲載されたマーケティングに関する記事（記事のタイトルもしくは本文に″マーケティング〝というキーワードが含まれているもの）の推移をみたものである。 一九八五年にわずか一八件しかなかった記事が、二〇〇四年には二六人件と大幅に増加している。 一般紙である朝日新聞の記事が増えているということは、マーケティングに対する社会的関心の高まりを示唆しているといえるだろう。