福岡県産ブランド化の取り組みについて

摘要

世界で、ブランド品と言うと、特に有名なのが ルイヴィトン·グッチ·フェラガモ·口レックス· フェラーリなどがあります。これらは高級品ば かりですが、他国の商品に対して高付加価値商 品として差別化されており、世界各国で上々の 売れゆきを示しています。つまり、世界の中で他 国商品の安売り競争に巻き込まれず、独自の差 別化戦略で高付加価値商品を作り、顧客から高 い支持評価を受けています。現在、日本企業で作 られた殆どの製品は「メイドイン中国」等の安い 商品との競争に巻き込まれています。さて、日本の農産物で、「ブランド」商品と最初に呼ばれたのは、JA筑前あさくらの「博多万 能ねぎ」です。当時、国内農産物で初めてテレビ CMを活用し、フライ卜輸送を通じて新鮮さを アピールし、白ねぎ市場であった関東地方に青 ねぎの消費市場を作り上げました。ゼロからの 拡大として、市場関係者から絶大な評価を得ました。