摘要：@@ 市场发展到一定程度,资本越来越集中,竞争也必然越来越残酷,尤其在国内,消费增长比投资增长慢,必然会导致生产过剩的时代提前到来,所谓的"红海"战略,描述的就是在这种环境下竞争的企业战略,其一个主要特点就是"血腥".资本集中导致产品技术竞争的差异化程度越来越小,营销创新就成了许多企业的救命稻草.过去的几年,可以说是国内企业营销创新得到了很大的发展:渠道创新、概念营销等等,都让人耳目一新,但这些凝聚了许多营销人心血的创新,好象流行音乐一样,来得快,去得也迅速.比如90年代凭借着渠道营销创新一夜走红的济南三株,也就风光了几年,最终倒在自己的营销思维上,还有风光一时的秦池、爱多等等,这种现象让营销界陷入了一种迷幻之中:究竟是什么造成营销创新的短命?
