Japanische Konsumenten und ihre Einstellung gegenüber Werbung im mobilen Internet

摘要

Das mobile Internet gilt als interessantes Marketinginstrument der Zukunft. Konsumenten können ortsund zeitunabhängig direkt mit Informationen angesprochen werden, was das mobile Internet vor allem als Werbemedium interessant macht. Die Effektivität des mobilen Internets als Werbeinstrument ist allerdings noch nicht ausreichend erforscht, was vor allem durch die verspätete Verbreitung des mobilen Internets in Europa und Amerika erklärt werden kann. In asiatischen Märkten, allen voran Japan, ist das mobile Internet jedoch schon 80% der Mobilkunden zugänglich und ein beliebtes Werbemedium. Der vorliegende Beitrag beschäftigt sich daher mit seinem Einsatz im modernen Marketing und untersucht die Einstellungen japanischer Konsumenten gegenüber Werbung im mobilen Internet. Präsentiert werden die Ergebnisse einer Konsumentenbefragung, die zeigen, dass der Informationsgehalt, der Werbewert und die Glaubwürdigkeit der Werbenachricht den stärksten Einfluss auf die Einstellung japanischer Konsumenten gegenüber dem mobilen Internet haben.