Creating the digital hype: Für seinen Kongress hat der Art Directors Club für Deutschland (ADC) ein Motto gewählt, das Spielraum für Interpretationen lässt. Laut Duden kann ein Hype sowohl eine „besonders spektakuläre, mitreißende Werbung sein, die eine euphorische Begeisterung für ein Produkt bewirkt", als auch eine „aus Gründen der Publicity inszenierte Täuschung". Keine Frage, aus Hype kann Hysterie werden. Ein gutes Beispiel dafür ist die spektakuläre „Ice Bucket Challenge" (IBC): Die Teilnehmer übergossen sich selbst mit einem Kübel voller Eiswasser, um auf die Amyotrophe Lateralsklerose (ALS) aufmerksam zu machen. Das erfüllte zunächst auch das Ziel, Spenden für die ALS Association zu sammeln. Schnell kam jedoch Kritik an der Aktion auf. Viele waren zusehends genervt. Die eitle Zurschaustellung vieler IBC-Teilneh-mer ließ den guten Zweck der Aktion in den Hintergrund treten.
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