Der Markt bittet zur Kasse

摘要

Hängepartie. Diese Orderrunde beutelt viele Unternehmen außerordentlich. Mittelmodische, halbwichtige, mäßig profilierte Kollektionen der zweiten Reihe - da möchte man nicht wissen, wie es zurzeit hinter deren Kulissen zugeht. Noch geben sich viele Hersteller gelassen, tatkräftig optimistisch: Jawohl, vorne fehlt es zwar an Budget, doch hinten-raus kann ja noch was nachkommen. Allenfalls beim Glas Wein lässt mal ein Vertriebler, mal ein Agent ahnen, welch bedrohliches Ausmaß die Limitkürzungen für manche Firma annehmen (Seite 16). Am genauesten wissen all jene, die als kauffähig oder -willig gelten, welche Labels und welche Firmen dieser Tage wie sauer Bier angeboten werden. Etliche Unternehmen agieren hart an der Kante und werden ihr sowieso prekäres Verhältnis von Einnahmen und Kosten immer weniger balancieren können. Seien wir realistisch: Von dem Limit, das ihnen vorne gekürzt wurde, wird ihnen hinten kaum etwas zugute kommen. Zumal sie den eklatanten Wettbewerbsnachteil haben, dass Finanzschwache alles teurer bezahlen müssen als -starke. Also sind andere informierter, schneller, dichter am Kunden und Marktgeschehen.