50 years of O'

摘要

Unter dem Motto The Story of O' feiert das Stephanskirchener Mode-Unternehmen Marc O' Polo im kommenden Jahr seinen 50. Geburtstag. Denn das O' hat seit der Gründung eine besondere Bedeutung für das Unternehmen. Schließlich entstammt es dem Namen eines der drei Gründer: des Amerikaners Jerry O. Sheets. Er hat das Label gemeinsam mit den Schweden Rolf lind und Göte Huss 1967 lanciert. Das O' ist bis heute Symbol der Persönlichkeit und Individualität der Marke. Eben O mit Apostroph, immer ein bisschen anders. Das „O"' steht entsprechend als Ausgangsidee im Zentrum der Geburtstagsfeierlichkeiten. Dabei ist das Jubiläumsjahr verbunden mit vielen Aktionen für den Handel. Den Kern bilden monatliche Spezialthemen, die auf Sonderflächen präsentiert werden und mit einer breit angelegten Marketing-Kampagne unterstützt werden. „Es war uns sehr wichtig, diese 50 Jahre-Story sehr modern und charmant zu übersetzen", erklärt COO Andreas Baumgärtner. Den Auftakt bildet eine Serie an Sweats, für die das Unternehmen mit internationalen Künstlern, Grafikern, Illustratoren, Graffiti- und Streetstyle-Artisten wie Jean Julien, Chris Tumham, Langley Fox und Herms Fritz zusammengearbeitet hat. Sie haben das O' jeweils auf ganz eigene Weise gestaltet - ob als Rosen, Erdbeeren oder Graffiti-Tag. Daraus ist eine Serie an Sweats und Hoo-dies entstanden, die parallel zur Kollektion im März ausgeliefert wird. Dazu wurde ein eigener Warenträger entwickelt, damit die Sweats gesondert - wie auf einer Pop-up-Fläche - präsentiert werden können. „Wir wollen dem Handel, die Möglichkeit geben, eine Geschichte zu erzählen und diese Story auf einer Sonderfläche zu spielen. Man muss den Kunden heutzutage immer wieder etwas Überraschendes, Unerwartetes bieten. Highlights auf der Fläche schaffen", sagt Baumgärtner. So gibt es, über die einzelnen Liefertermine verteilt, immer wieder neue Programme, die mit den 50 years of O' spielen. Zum Liefertermin April etwa ist eine Shirt-Story geplant, zum Juli dreht sich alles um Hemden und Blusen. Richtung Herbst geht es dann um Strick als Sonderthema. Alle Programme werden von einer 360 Grad-Marketing-Kampagne flankiert. Giveaways, POS-Material, Verlosungen und Events zählen ebenso dazu wie verstärkte Werbe-Maßnahmen, ob über City-Lights, Plakate und Anzeigen oder über Social Media-Kanäle.