DER TOTE TRÄGT GUCCI

摘要

Die Luxusindustrie bläst zur Attacke auf Markenpiraten. Doch: Wie weit treibt sie es mit ihrem Feldzug? Verfolgt sie die Fälscher gar bis ins Jenseits? Dass der Kampf für das Original seine Grenzen hat, hat nun Gucci in Hongkong erfahren müssen. Im Stadtstaat ist es alter Brauch, dass die Angehörigen den Verstorbenen gedenken, in dem sie Replika aus Papier verbrennen. Socken, Zähne oder Statussymbole wie Autos, Smartphones oder Designerhandtaschen. Letztere häufig versehen mit einem Gucci-Logo. Täuschend echt? Von wegen! Das italienische Modehaus störte sich dennoch daran und versandte einen im Ton freundlichen, in der Sache aber bestimmten Brief an die „Funeral Shops", in denen sich die Trauernden mit den Papierreliquien eindecken. Mit der Aufforderung, den Verkauf doch bitte einzustellen. „Mit dieser Initiative wollen wir vermeiden, dass das Publikum irrtümlicherweise denkt, wir würden solche Produkte herstellen. Als Marke ist es unsere Pflicht, unser geistiges Eigentum zu schützen", schrieb Gucci.