All you need is love

摘要

All you need is love, sangen schon die Beatles. Und spätestens seit den Nullerjahren hat das auch die Marketingbranche erkannt, als Love Brand oder Love Mark das Buzzword schlechthin war. Ein bisschen Liebe - das wollen schließlich alle. Aber wie schafft man das als Marke? Wie wird man zur Love Brand? Vor allem in Zeiten, die so ambivalent sind wie nie? Wie umgarnt man, wie flirtet man mit einer neuen jungen Konsumentengruppe? Mit neuen oftmals nicht immer kongruenten Ansprüchen? Es sind Fragen wie diese, die die Teilnehmer des Modemarketing-Kongresses beschäftigten, den die TW in Zusammenarbeit mit der Marketing-Fachzeitschrift Horizont, die ebenfalls in der dfv Mediengruppe erscheint, in der vergangenen Woche in Köln veranstaltete. Die Herausforderungen skizzieren gleich zu Beginn in ihrer Keynote Thomas Ebenfeld, Managing Partner bei concept m research + Consulting, und Andreas Rauscher, Geschäftsführer bei BSS Brand Communication. „Nobo-dy said it was easy", fassen sie mit einer Zeile aus einem Coldplay-Song die aktuelle Gemengelage zusammen.