Vom Trend zum Rennrad profitieren: Ganz oder gar nicht

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Rennräder sind ein kleines, aber feines Segment. Aber nicht alle profitieren davon. Engagement und Kompetenz sind vonnöten, um einen Stich zu machen. Außerdem lockt das Segment auch Preisbrecher an. Fangen wir bei den eindeutigen Profiteuren an. »Wir merken dieTour de France deutlich«, sagt Marketingleiterin Luisa Rissling vonTrek-der Marke des siebenfachen Siegers Lance Armstrong. »Wir haben Zuwächse in allen Preissegmenten«, berichtet Rissling. »Das sind oft ganz normale Leute ohne megasportliche Ambitionen, die haben einfach Lust aufs Rennradfahren bekommen.« Ihrer Auffassung nach suchen die Leute in der Marke Orientierung in einem Markt, der insgesamt unübersichtlich geworden ist. »Der Rennradmarkt ist überschwemmt mit allen möglichen Marken«, findet Rissling. Da sei es nur natürlich, dass sich Interessenten dann an prägnanten Erscheinungen wie Armstrong orientierten.