椿の赤をストレートに打ち出した「ツバキレッド」: （株）資生堂国内化粧品事業・ヘアユニット・マーケティングディレクター　高津晶氏に聞く

摘要

今年3月未の販売開始と同時に圧倒的な人気を獲得し、インバストリートメントを含むシャンプー・リンス市場で一気にトップシェアに立ち、メーカー別シェアも4位からトップに躍進させた「TSUBAKl（ツバキ）」（株式会社資生堂）。真っ赤なパッケージが印象的なこのヘアケア商品のブランド戦略のポイントを、（株）資生堂高津晶氏にお聞きした。