La publicité des griffes de luxe explore de nouveaux territoires

摘要

Depuis quelques années, les marques de luxe ont révolutionné leur communication, bouleversant leurs codes et brouillant les pistes. En 2000, elles jouent la provocation et l'on assiste à un déferlement de chair sur papier glacé. Après la vague porno chic, toutes semblent s'être donné le mot pour organiser des campagnes publicitaires, spectaculaires et médiatisées, mettant en scène stars internationales et personnalités connues. Louis Vuitton ose même en 2003 associer sa griffe à la populaire Jennifer Lopez. Le luxe, comme les autres marques de prêt-à-porter, obéirait-t-il à des tendances ?