Le Coq sportif veut forcer sur les produits 'style de vie'

摘要

Le jour se lève à toute heure pour Le Coq sportif. Le fabricant de chaus- sures et de vêtements de sport se re-déploie sur tous les fronts, après une période de purgatoire durant laquelle la maison s''est réorganisée et s''est attelée à la mise en œuvre d''une stratégie offensive, sous la houlette de Thierry Scheydec-ker, le directeur général. Rétroviseur : en 1999, la Bonneterie sportive du coq sportif, implantée à Sau-sheim, près de Mulhouse, réalise un chiffre d''affaires de 45 millions d''?. En France, ses ventes plafonnent à 2 millions, tandis qu''à l''exportation, la marque est présente dans onze pays, notamment le Japon, mais majoritairement en Amérique du Sud, pour des raisons historiques liées à des contrats de sponsoring du temps de la splendeur du footballeur brésilien Maradona. Le Coq sportif ronronne sur des acquis en voie de péremption.