Le marché mondial du maillot de bain fait du sur-place

摘要

Le marché mondial du maillot de bain a peu évolué ces dernières années. Entre 2003 (l'année de la canicule, donc «haute» en matière de consommation de produits de bain) et 2006, il n'a augmenté en valeur que de 1,9%, pour atteindre un chiffre d'affaires global de 8,2 milliards d'€ (sources Service études de Speedo International). En volume, la croissance a été de 3% durant le même laps de temps, pour atteindre 1,04 milliard de pièces. Déduction logique de ces deux éléments statistiques, le prix moyen du maillot de bain est en baisse au niveau mondial : il est passé de 8 € en 2003 à 7,8 € en 2006. Un reflux dû, entre autres, au fort développement des marques pro- pres des distributeurs. A noter également l'important écart entre le prix moyen de l'article de bain dans les pays développés, qui se situe autour de 13 €, et celui du maillot dans les pays en voie de développement, en dessous de 4,5 €. La répartition des ventes entre la femme et l'homme est quasi stable depuis 2003. La première représente 70% des parts de marché, contre 17% pour le second. Les juniors (9 ans et plus) se partagent le solde, à hauteur de 10% pour la fille et 3% pour le garçon. En ce qui concerne les grandes zones de consommation, l'Europe de l'Ouest (6% de la population mondiale) détient 19% de part de marché, contre 16% pour l'Amé- rique du Nord (5% de la population mondiale). Le reste du monde (86% de la population mondiale) a augmenté de 1 % ses parts de marché, pour atteindre 59%. Le marché français est à contre-courant de ce que l'on observe au niveau mondial. Le secteur est stable en valeur (177 millions d'€ en 2007), mais baisse en volume de 7%.En clair,le prix moyen est en hausse notable (18 € en 2007, contre 16 € en 2006), mais 700.000 articles ont disparu dans la nature entre 2006 et 2007 : les marques ont perdu de la présence dans le réseau sport. Ce circuit de distribution reste cependant, et de loin, prédominant en 2007, représentant 70% en valeur.