La communication conjugue plusieurs vecteurs

摘要

Vingt millions d'€ brut, tel a été le montant du budget de Dim pour sa communication en France cette an-née. Spots publicitaires, campagne dans la presse ou affichage, plusieurs vecteurs ont été utilisés pour soutenir le propos de la marque de DBApparel. Il s'agissait autant de présenter les innovations que de soutenir l'aspect mode de la collec-tion. Dans le premier cas, par exemple, le collant Body Touch a bénéficié d'une campagne publicitaire qui a duré «sept mois, soit pendant tout le ccéur de la saison du chaussant», precise Véronique Carn, responsable marketing France. Campagne qui a repris aux premiers jours de cet automne. Du còte des hommes, le 3dFlex a lui aussi bénéficié d'une promotion forte, d'autant plus que, liée à des joueurs de rugby, la démarche ne pouvait passer inapercue en pleine période de Coupé du monde.