François gadrey, le dirigeant d'Avance Diffusion, est un pas- sionné de montagne et de musique - il a en effet été bassiste profes- sionnel jusqu'à l'âge de 28 ans -. Il passe en revue trente ans de métier, qui l'ont mené de la bande dessinée jusqu'au ra- chat de la marque Clayeux. Il a lancé Studio Aventure en 1982 avec des amis de Métal Hurlant autour de l'univers de la bande dessinée. L'entreprise, qui vendait des objets inspirés de la BD, s'est ensuite diversifiée dans le tex- tile. Plusieurs années plus tard, Studio Aventure, à l'étroit à Paris, déménage au Creusot, la région natale de François Ga- drey. Mais, en 1997, l'entreprise connaît des temps plus difficiles. «Le renouvelle- ment des licences se compliquait, les con- ditions devenaient drastiques, et nous com- mencions à avoir des concurrents. Mais nous n'allions pas en prendre conscience tout de suite. » Entre-temps, Studio Aven- ture rachète la marque de vêtements de ski Deeré 7.
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