Le directeur de collection un métier qui monte en puissance

摘要

L'organisation des marques et des enseignes grand public et milieuhaut de gamme évolue. Poussées par les contraintes grandissantes d'un marché tendu par la crise et d'une concurrence accrue, elles doivent, plus que jamais, se différencier pour exister. Le prix comme seule étoile polaire ne suffit plus. Il faut définir ou redéfinir un territoire de marque et de mode pour se rendre plus lisible, plus visible ou plus désirable auprès du consommateur. Façonner un récit fondateur, une histoire de mode, des valeurs. Un retour aux fondamentaux qui passe par des questions essentielles. Quelles valeurs transmettre ? Quels codes de mode sont les plus cohérents avec l'image de l'enseigne ou de la marque ? Et sont-ils en adéquation avec le marché ?