Oysho a bien grandi. Lancée en 2001, cette enseigne de lingerie du mastodonte espagnol Inditex compte actuellement 550 magasins dans 40 pays. Spécialiste initialement d'une offre de lingerie dédiée aux jeunes filles et jeunes femmes et proposant force licences (Hello Kitty, par exemple), l'enseigne évolue aujourd'hui dans sa cible et dans son offre. S'adressant désormais à une clientèle «qui a grandi avec la marque», elle vise à présent les 25-45 ans, avec un cœur de cible de trentenaires. Côté produits, Oysho a aussi beaucoup évolué. Fini, les petits personnages de BD rappelant l'enfance et caracolant sur des tee-shirts ou des sweets. Place désormais à une offre très féminine, parfois romantique, parsemée de touches évoquant, au détour d'un motif, d'une forme, d'une couleur, les tendances du moment. Place surtout à une gamme très large, qui s'articule autour de cinq univers : le sport (run-ning, yoga...), rehaussé de touches mode et déployé depuis trois ans, le beachwear, la lingerie, la lingerie de nuit et le home-wear (particulièrement développé en hiver).
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