Adidas est resté en panne au premier trimestre

摘要

Déjà passablement malmené l'an dernier, Adidas n'a pas réussi à retrouver la forme au premier trimestre 2014. Le chiffre d'affaires du géant des articles de sport a en effet reculé de 6% au cours de ces trois premiers mois. Comme en 2013, il met ce recul sur le compte d'effets de change négatifs. A taux de change constants, son chiffre d'affaires se montre stable. Les ventes en gros se sont rétractées de 5% (+1% à taux de change constants), tandis que l'activité du réseau de magasins propres a gagné 10% (+22% hors effets de change). Au niveau des régions, le groupe a connu un sérieux «trou d'air» en Amérique du Nord où il a fléchi de 24% ! Il y a souffert notamment de la faiblesse du marché du golf américain. Par ailleurs, son Pdg, Herbert Hainer, a reconnu qu'Adidas avait subi des déconvenues au cours des douze derniers mois avec sa ligne Originals. De janvier à mars, le groupe a également subi des reculs en Amérique latine (-3%, mais +19% à taux de change constants) ainsi que sur les marchés asiatiques (-10%, hors Chine). En revanche, il a progressé dans les pays émergents (+10%) et en Chine (+2%). En Europe, où Adidas ressent la concurrence montante de Nike, l'activité est restée stable.