Fashion weeks Le débat s'élargit

摘要

Au cours de la récente Semaine de la mode parisienne, les acheteurs et journalistes ont semblé moins attentifs que de coutume. De fait, lors de cette session de clôture des fashion weeks beaucoup d'entre eux se sont moins concentrés sur les défilés et les nouvelles collections que sur «LE» grand débat du moment. A savoir, l'intérêt - ou non - de la nouvelle formule adoptée par quelques griffes anglaises ou américaines, autrement dit le «see now-buy now». Formule décortiquée par une étude du Boston Consulting Group fraîchement publiée. Menée à l'instigation de l'association des stylistes américains, cette étude s'interroge sur la pertinence du calendrier actuel des défilés. Sans plus attendre, nombre d'acteurs américains ont tranché : ils estiment qu'il convient d'ores et déjà de remettre à plat ce calendrier. Un choix que récusent avec force Paris et Milan, par la voix de leurs représentants. Aux Américains, qui souhaitent voir la consommatrice déguster la mode comme un beaujolais nouveau, les deux métroples européennes opposent leur préférence pour un vin de garde, toujours meilleur quand on patiente. Qui a tort ? Qui a raison ? Tout le monde a probablement tort et raison à la fois. Force est de constater en effet que le débat a été réduit à la seule question «pour ou contre le see now-buy now». Or, l'étude du Bcg élargit le débat, en observant que toutes les griffes n'auront pas intérêt à adopter ce nouveau rythme. Et qu'on va sans doute se diriger vers une période où des systèmes différents pourraient être adoptés selon les griffes. Avec une ligne de partage qui ne placera pas forcément Américains d'un côté et Européens de l'autre. Dans tous les cas, et même si elle provoque une zizanie au sein de la planète mode, on doit reconnaître une vertu à l'étude du Bcg : elle soulève un certain nombre de questions pertinentes. Parfois sans y répondre. Par exemple, est-il possible de ne rien changer et de conserver le système actuel, alors que la montée en puissance exponentielle des réseaux sociaux permet la propagation tous azimuts instantanée des images et des informations ?