Ralph Lauren trébuche en fin d'année

摘要

Ralph lauren déçoit. Au cours du troisième trimestre de son exercice, son chiffre d'affaires a reculé de 4%. Le bénéfice net recule lui aussi (de 39%). La performance est quasi identique lorsqu'on regarde les neuf premiers mois de l'année. Le chiffre d'affaires baisse de 3,5%, à 5 milliards d'€, tandis que le résultat net s'affaisse de 38,5%. Le créateur Ralph Lauren avoue lui-même sa déception. «L'année 2015 a été une période de transition», déclare-t-il, tout en se disant «encouragé par les changements en cours». Le nouveau directeur général, Stefan Larsson, un ex-H&M et Old Navy, est arrivé en novembre dernier. Et depuis cette date, il visite toutes les filiales de Ralph Lauren dans le monde. Stefan Larsson est passé par Paris, Francfort, Genève, Tokyo ou Shanghaï. Histoire de mieux comprendre la griffe, la chaîne de distribution, son image auprès de la clientèle. Il est beaucoup trop tôt pour qu'il ait pu déjà imprimer sa marque sur la direction de l'entreprise new-yorkaise. Stefan Larsson promet de répondre aux nombreuses questions des analystes de Wall Street, en mai prochain, avec un plan détaillé sur l'évolution de la distribution, la mise en place de nouveaux outils informatiques, la transformation de l'e.ommerce ou la pré- sentation des différentes griffes de l'univers Ralph Lauren.