Ralph Lauren s'attend à un cru 2014 très moyen

摘要

Ralph lauren a clos son exercice 2013-2014 (le 29 mars) sur un bilan que les dirigeants du groupe de luxe américain estiment satisfaisant. Le chiffre d'affaires, de 5,3 milliards d'€, a progressé de 7% et le bénéfice a crû de 3%, à 559 millions. La trésorerie du groupe est confortable : elle atteint 936 millions d'€. La nouvelle dirigeante, Jacki Nemerov, promet d'investir 350 millions d'€ au cours de l'exercice 2014-2015. Pourtant, les investisseurs de Wall Street ont fait la grimace. Le jour de l'annonce des résultats, le 9 mai, le titre a perdu 5% de sa valeur. Les boursiers n'ont pas aimé, en effet, les prévisions de croissance de «seulement» 6 à 8% pour la nouvelle année. Pour maintenir son rythme de développement, le groupe va devoir dépenser plus en marketing et en ouvertures de magasins, et rogner sur ses marges.Wall Street regrette aussi peut-être le départ de Roger Farah. Le vieux complice du créateur Ralph Lauren prend sa retraite et il est remplacé par une direction collective constituée de trois cadres (Jacki Nemerov, Chris Peterson, Valérie Hermann), qui entoure de près le créateur. La stra-tégie pourtant ne change-guère. La nouvelle équipe parie sur le dévelop- pement des ventes sur la Toile, sur les accessoires, ainsi que sur l'extension de la marque Polo.