LE PRINTEMPS RÉVEILLE LES ENVIES MODE

摘要

Les ventes d'habillement se sont mises à bourgeonner avec l'arrivée du printemps. «La saison commence et elle commence bien», s'enthousiasme Régis Penel, le fondateur du site marchand et de la boutique créateur L'Exception. Rien de plus normal, pourrait-on croire. Avec la mise en place des nouvelles collections, l'envie de renouveler sa garde-robe est là. Cette assertion n'est pourtant plus une vérité absolue. L'an dernier, les premières ventes se sont faites très lentement et toute la saison a ensuite été atone. Cette fois, ce n'est pas le cas. Au terme du mois de mars, quasiment tous les indicateurs des distributeurs de mode sont au vert, comme le confirme notre baromètre du marché (lire page 10). «Nous sommes en croissance par rapport à l'an dernier», constate Dominique Giusiano, le dirigeant de la chaîne Somewhere. Certes, le comparable est forcément favorable, mais nous sommes également supérieurs par rapport à 2015. » Dans son groupe rhônal-pin, qui mêle enseignes internationales et multimarques, le multifranchisé Jacques Vuillermet dresse un bilan similaire : «Dans mes douze boutiques Esprit, nous finissons le mois en hausse de 9% et à +19% dans les trois points de vente Tommy Hilfiger.» Un peu plus lents, ses multimarques progressent tout de même de 4%. Le groupe danois Bestseller (Vero Moda, Jack & Jones...) enregistre des performances à l'avenant. Dans le réseau des Galeries Lafayette, où ses marques sont diffusées, son activité bondit de 15%. Quant au leader français du marché, Kiabi, il connaît une progression de 7% depuis le début de l'année. Selon Cyril Olivier, le responsable marketing et digital de la chaîne nordiste, cette dynamique est essentiellement due à «un mois de février en progression à deux chiffres et surtout à un bon début de saison. Le taux de transformation s'y améliore, la nouvelle collection séduit et le panier moyen augmente».