広告レイアウト作業の記述方法と創造性診断へ向けた試験的適用

摘要

本研究は，高度な認知・精神作業であるとともに，審美的な観点も重要となるような印刷広告制作作業に対して，IE的なアプローチの有効性を示すことを意図し実施している．本論文では，このような印刷広告制作作業のうち，特に広告レイアウト作業に着目している．IEの基本となるタスク分析をここで実施するために，観察されるアクションならびにプロトコルデータを用いることで適切に記録するためのタスク記述方法を提案している．さらにこの記述に基づき，作業遂行にあたってのデザイナの創造性診断に向けた基本的な考え方ならびに実施手順についても提案する．一連の方法を熟練したデザイナを用いた印刷広告制作実験により得られたデータに対して，ここで提案する方法を試験的に適用した．この適用から，デザイナの作業における進行・停滞状況の把握が可能であること，および定量的な評価が可能となることを示した．%The present paper proposes a task description method for print advertisement styling processes adopting actions and protocol data that can be obtained by video recording. The proposed description illustrates the styling processes in time-line style, and it enables us to easily grasp the transitions of styling forms, actions, and cognitive steps estimated from protocol data. In addition, we show basic ideas that allow us to diagnose actions/cognitive processes relating to creativity (i.e., generating novel styling forms and novel goal settings during the styling processes). We carried out a series of experiments in which a conventional print advertisement production task was reproduced with a well-skilled designer. We conducted a preliminary application with the proposed method to data obtained in the experiment. From this application, we could obtain implications that the description makes it possible to clarify the states of the styling processes (i.e., efficiently progressing or fixating). Additionally, we showed that the designer's behaviour in terms of the above-mentioned creativity can be quantitatively evaluated using the proposed indices.