Irreführungsaspekte der aktuellen Anti-Zucker-Werbung: Erläutert anhand des Beispiels der werblichen Auslobimg 'ohne Kristallzucker'

摘要

Ist Zucker nicht gleich Zucker? Dass es unterschiedliche Arten von Zucker sowie von süßenden Lebensmitteln gibt, ist eine Binsenweisheit. Eine andere Frage ist, ob zutatenbezogene Werbeaussagen, die sich auf das NichtVorhandensein von Zucker oder bestimmter Arten von Zucker beziehen, in jedem Falle zulässig sind. Der nachfolgende Aufsatz befasst sich mit Irreführungsaspekten so genannter „negative claims", wobei ein konkretes Werbebeispiel unter Berücksichtigung nahezu aller Aspekte einer möglichen Irreführung untersucht wird. Auch mögliche Auswirkungen der EU-Health-Claims Verordnung werden in die Untersuchung mit einbezogen.%The authors start from the observance that the absence of sugars or particular types of sugars in foodstuffs is increasingly advertised. In their legal evaluation of a particular claim that emphasizes the lack of a particular type of sugars, a so called negative claim, they examine in detail the different types of sugars referred to in such claims as well as the possible understanding of the consumer. They come to the conclusion that the expectations of some consumers may not be met by a product claiming that it does not contain crystal sugar but a sweetening ingredient obtained from grapes instead, although the claim emphasizing the lack of crystal sugar and the presence of the sweetening ingredients from grapes is correct. The impact of the EC-Health-Claims Regulation is also considered. With regard to negative claims concerning sugars the authors come to the conclusion that every type of claim has to be evaluated individually taking into account all relevant aspects.