企业产品的创意性广告设计--以益达口香糖广告为例

摘要

益达口香糖是一种“新概念”广告。它在多方面体现了与通常广告的不同。本文对益达口香糖的广告创意进行了研究。从体式上来看，益达口香糖广告运用的是故事体，突破了通常的陈述体广告。在情感诉求上，益达口香糖广告从关爱切入，使小商品有了大诉求。在产品定位上，益达口香糖突出无糖概念。在表现上，意蕴、视觉、音乐等多种元素与广告主题实现了完美的结合。