Wie schmeckt ein guter Markenname?

摘要

Gerade im Lebensmittelbereich kommen jährlich zahlreiche neue Produkte in die Regale der Supermärkte und Discounter, die um die Aufmerksamkeit und die Kaufbereitschaft der Verbraucher konkurrieren. Neben der Verpackung kommt dem Markennamen dabei eine entscheidende Bedeutung zu. Ein normaler Verbraucher verfügt im Durchschnitt über einen aktiven Wortschatz von ca. 10.000 Wörtern, die er für die alltägliche Kommunikation einsetzt. Berühmte Markennamen wie „CocaCola" oder „Kinder Schokolade" sind oftmals Bestandteil dieses Wortschatzes, weil sie eine extrem hohe Bekanntheit genießen. Der Weg dorthin ist jedoch lang und kostenintensiv: Nur durch permanente Präsenz in den relevanten Medien kann es gelingen, eine solche Marktdurchdringung zu erreichen. Bei jeder Einführung eines neuen Produktes steht man vor der Frage nach dem „besten" bzw.