‘One Pack = One Vaccine’ = one global motherhood? A feminist analysis of ethical consumption ¿Un Paquete = Una Vacuna = Una Maternidad Global? - Un análisis feminista del consumo ético

摘要

This article is inspired by a recent television commercial for Pampers (a brand of disposable diapers) which announces that by buying this brand of diapers ‘you can help the world's babies in need, because one pack of Pampers equals one life saving vaccine’. This commercial promotes the ‘One Pack = One Vaccine’ initiative between Pampers and UNICEF, a cause-related marketing (CRM) campaign that supplies a tetanus vaccine to a woman in the South with each purchase of Pampers in North America. This article critically examines the way that CRM (and the One Pack initiative in particular) links individual consumption choices to development while simultaneously delinking consumption from environmental degradation, health risks and global inequalities. Taking this argument further, it uses a feminist perspective to examine the ways in which the narratives of ‘first world women’ and ‘third world women’ are depicted and used in the One Pack initiative, to make certain North-South power dynamics invisible while highlighting others. This is accomplished through a discourse of an imagined community of global motherhood. Drawing on insights gained from key informant interviews and discourse analysis, it is argued that the One Pack initiative discourses constrain North-South connections to those based on capitalist and colonial power relations. This limits the potential of CRM to promote more engaged, responsible and just terms of connection between the North and South. Este artículo está inspirado en el reciente comercial de televisión de Pampers (una marca de pañales descartables) que anuncia que comprando esta marca de pañales ‘puedes ayudar a los bebés necesitados del mundo, porque, un paquete de Pampers es igual a una vacuna que salva una vida’. Este comercial promociona la iniciativa ‘Un paquete = Una vacuna’ entre Pampers y UNICEF, una campaña de marketing vinculada a una causa (CRM, por sus siglas en inglés), que provee una vacuna de tétanos a una mujer en el Sur, con cada compra de Pampers en Norteamérica. En este artículo hago un análisis crítico de la forma en que las CRM (y en particular la iniciativa ‘Un Paquete’) relacionan las elecciones individuales de consumo con el desarrollo, al tiempo que lo desligan de la degradación medioambiental, los riesgos a la salud y las inequidades globales. Desarrollando más este argumento, utilizo una perspectiva feminista para estudiar las formas en que las narrativas sobre las mujeres del ‘primer mundo’ y del ‘tercer mundo’ son descriptas y utilizadas en la iniciativa ‘Un Paquete’, para hacer invisibles ciertas dinámicas de poder Norte-Sur, mientras se destacan otras. Esto se logra a través de un discurso de una comunidad imaginada de maternidad global. Basándome en el conocimiento obtenido por medio de entrevistas a informantes claves y el análisis del discurso, sostengo que los discursos de la iniciativa ‘Un Paquete’ limitan las conexiones Norte-Sur a aquellas relaciones de poder capitalista y colonial. Esto limita el potencial de las CRM para promover términos de conexión entre el Norte y el Sur que sean más comprometidos, responsables y justos. View full textDownload full textKeywordscause-related marketing, ethical consumption, third world women, development, North-SouthKeywordsmarketing vinculado a una causa, consumo ético, mujeres del tercer mundo, desarrollo, Norte-SurRelated var addthis_config = { ui_cobrand: "Taylor & Francis Online", services_compact: "citeulike,netvibes,twitter,technorati,delicious,linkedin,facebook,stumbleupon,digg,google,more", pubid: "ra-4dff56cd6bb1830b" }; Add to shortlist Link Permalink http://dx.doi.org/10.1080/0966369X.2010.551650