UNE SACRÉE IMAGE DE MARQUE

FABIEN CALVET

首页> 外文期刊>France routes >UNE SACRÉE IMAGE DE MARQUE

【24h】

UNE SACRÉE IMAGE DE MARQUE

机译：神圣的品牌形象

获取原文

获取原文并翻译 | 示例

掌桥外文数据库（机构版） >>

开具论文收录证明 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

Les fidèles lecteurs commencent à me connaître : j'aime les choses bien faites et nickel. Chez Clare-ton, c'est ce qui m'a tout de suite interpellé. Lorsque j'ai rencontré Alexandre, le boss, le feeling est immédiatement passé. C'est un jeune homme avec la tête sur les épaules comme on dit. En compagnie de sa femme, Sophie, il décide de se lancer à son compte en 2009. Un camion au départ et, petit à petit, l'entreprise grossit. Aujourd'hui, ce sont sept camions qui roulent sous le pavillon Clareton. Mais attention, pas question de devenir une multinationale.

机译：忠实的读者逐渐了解我：我喜欢做得很好而且很完美的东西。在克莱尔顿（Clare-ton），这就是令我震惊的事情。当我遇到老板亚历山大（Alexandre）时，这种感觉立刻消失了。正如他们所说，他是一个年轻的人，头顶在肩膀上。在他妻子索菲（Sophie）的陪伴下，他决定于2009年开始自己的生意。起步时是卡车，生意逐渐发展起来。今天，有七辆卡车在克莱顿亭下行驶。但请注意，毫无疑问要成为跨国公司。

著录项

来源
《France routes》 |2016年第408期|72-75|共4页
作者
FABIEN CALVET;
展开▼
作者单位

展开▼
收录信息
原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类
关键词

相似文献

外文文献
中文文献
专利

1. UNE MARQUE D'IDENTITÉ IMPRIMÉE SUR L'OS : LA DÉFORMATION CRÂNIENNE INTENTIONNELLE.UNE MARQUE D'IDENTITÉ IMPRIMÉE SUR L'OS : LA DÉFORMATION CRÂNIENNE INTENTIONNELLE. [J] . PATRICIA SOTO-HEIM Biometrie Humaine et Anthropologie . 2004,第1a2期

机译：骨上印制的身份品牌：颅骨的故意变形骨上印制的身份品牌：颅骨的故意变形。
2. Results of sacral neuromodulation on the urinary and fecal incontinence and sexuality in 20 women suffering from a double incontinence [Résultats de la neuromodulation des racines sacrées sur la continence et la sexualité dans une cohorte de 20 patientes ayant une double incontinence] [J] . CaremelR., NouhaudF.-X., LeroiA.-M., Progres en urologie: journal de l’Association francaise d’urologie et de la Societefrancaise d’urologie . 2012,第7期

机译：20神经调节对20例双尿失禁妇女泌尿，大便失禁和性行为的影响
3. Qualisteelcoat, une image de marque [J] . Voahirana Rakotoson Galvano-Organo: Traitements de Surface & Peinture . 2019,第879期

机译：Qualistelcoat，品牌形象
4. APPRECIATION DE L’ETAT GLOBAL DE LA SURFACE D’UNE CHAUSSEE DANS UNE IMAGE DE ROUTE DU NORD ALGERIEN [C] . AIT-IDIR Mustapha International Road Federation world meeting . 1997

机译：评估阿尔及利亚北部路线图像中路面表面的总体状况
5. L'impact de l'image corporative sur l'attitude envers la marque: Le role du niveau d'implication. [D] . Meunier, Alexandre. 1999

机译：企业形象对品牌态度的影响：参与程度的作用。
6. The local transcriptional regulators SacR1 and SacR2 act as repressors of fructooligosaccharides metabolism in Lactobacillus plantarum [O] . Chen Chen, Linlin Wang, Haiyan Yu, 2020

机译：局部转录调节因子Sacr1和Sacr2作为乳酸杆菌乳酸乳杆菌果寡糖代谢的阻遏物
7. La banalisation du luxe (Democratization of luxury) Abstract : La plupart des achats pratiqués sont effectués par des clients occasionnels, ce qui a conduit les entreprises à s’adapter par une nouvelle stratégie. En effet, suite à l’intensification de la concurrence et à la concentration du secteur qui engendrent une contrainte de rentabilité immédiate, mais aussi en raison des impératifs nouveaux du marché, les maisons de luxe se voient obligées d’élargir leur offre afin d’ajouter à une clientèle dite traditionnelle une clientèle plus vaste. Dès lors, le secteur du luxe est progressivement passé d’une logique d’offre où seul un nombre restreint de personnes était ciblé, à une politique d’offre où des professionnels du marketing étudient la demande du marché afin d’orienter la production des biens vers un marché de masse. La banalisation est une problématique capitale et décisive car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle : elles s’efforcent de créer et de pérenniser leurs marques, sans jamais oublier qu’une marque ne peut pas s’associer à n’importe quel objet, sous peine de menacer l’ensemble de ses représentations. Par conséquent, chaque nouveau produit présente un risque pour la gamme toute entière, d’où le risque d’une erreur stratégique par le choix de la banalisation. Le danger est de voir la clientèle aisée se tourner vers d’autres grands noms pratiquant toujours cet esprit d’élitisme qui caractérise le « luxe ». The luxury market is no longer reserved for an elite as its evolution over the last fifteen years clearly indicates. Luxury goods companies have been forced to adapt and resort to new strategies to take into account the fact that most purchases are now made by occasional clients. The keen competition and the on-going concentration in that sector – with the resulting short term profitability constraints - together with the new market conditions, have forced luxury goods companies to broaden their offer so as to add new customers to their traditional base. As a consequence, the luxury market has progressively moved away from an offer-driven logic – targeting a small number of people – in favor of an offer-based policy with marketing professionals studying market demand so as to direct the production of goods towards mass production. The democratization of luxury constitutes a major challenge for those companies which must preserve their image while broadening their customer base: they now strive to create and perpetuate their brand image, without ever forgetting that a brand cannot be associated to just any object, as this might constitute a threat to all its brand representations. Thus every new product constitutes a real threat to the whole range and there is a risk of making a strategic mistake by appealing to the mass market; and there is also a clear danger of seeing affluent customers turn to other great names that still foster this ‘elite spirit’ that characterizes « luxury ». [O] . Eric Vernier, Pierre Ghewy 100

机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

UNE SACRÉE IMAGE DE MARQUE

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅