Im vergangenen Jahr war die von Ford ausgegebene Zielrendite von 1,5 Prozent klar verfehlt worden: Der Händlerbetriebsvergleich wies gerade einmal 0,86 Prozent Rendite aus - ein aus Sicht der Ford-Partner völlig unbefriedigender Wert. Verbandspräsident Volker Reichstein legte auf der Händlerverbandstagung in Düsseldorf den Finger in die Wunde: „In der Fläche war die wirtschaftliche Situation 2014 unbefriedigend", monierte er. Als problematisch bezeichnete er vor allem die gestiegenen Personalkosten und die Tatsache, dass der Handel immer mehr Umsatz generieren müsse, um den gleichen Ertrag zu erzielen. Der Ford-Bank warf er zu hohe Einkaufsfinanzierungszinsen vor, auch das 2,99-Prozent-Finanzierungsangebot für die Flatrate sei nicht wettbewerbsfähig.
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