Warum TV längst nicht mehr das Maß aller Dinge ist: Online-Marketing-Tipps für die Getränkeindustrie

摘要

Fernsehwerbung bietet gerade großen Brands Zugang zu den verschiedensten Zielgruppen, die allesamt Massenprodukte wie Wasser und Bier konsumieren. Daher hat TV auch im Media-Mix nach wie vor seinen festen und berechtigten Platz. Doch hat sich unsere Mediennutzung stark verändert. Kaum jemand schenkt dem TV-Programm mehr die volle Aufmerksamkeit: Zwischen den Zuschauer und den Bildschirm haben sich längst Tablet und Smart-phone geschoben und werden sich von dort nicht mehr verdrängen lassen. Gerade die Zielgruppe unter 30 Jahren sind Smartphone-Heavy-User, wie die aktuellen ARD/ZDF-Onlinestudie 2020 belegt. Die Bedeutung des Fernsehgerätes für die Gesamtbevölkerung nimmt bei den 14- bis 29-Jährigen also das Smartphone ein. In den Werbepausen den Ton lauter zu drehen, wird jedoch nicht helfen - die Botschaft findet auch dann nicht mehr Gehör, wenn sie in die Ohren der Zuschauer geschrieen wird. Stattdessen surfen Nutzer parallel zum Fernsehkonsum online und informieren sich dort womöglich sogar zu Inhalten und Produkten, die eben noch über die Mattscheibe geflimmert sind.