商業市街地における店舗の子連れ向けサービスと入店行動との関係: 子育て世代の活発な回遊を促す環境要因に関する研究 その１

摘要

調査分析結果をもとに、子連れ来街者の入店条件を抽出した。まず、子連れサービス項目の視点から見ると化粧室・授乳関連の項目が重要視されており、特に授乳室有無は子連れ来街者の入店条件の1 つとして捉えられる可能性が高いと考えられる。化粧室・授乳関連のサービス不足は、大型商業施設と個店が集積する商業市街地との大きな差に繋がると考えられる。次に、各店舗の駅からの距離や通過回数などの立地条件についてはあまり重要視していないことから、子連れ来街者の多くは目的とする店舗があらかじめ決まっていると考えられる。今回分析に用いた要素以外にも予算や口コミ情報、店内デザインなどの要素が入店行動に関係している可能性が考えられ、より幅広い視点での要素を取り上げること、また雨の日などの天候条件も考慮して分析することで入店行動に関わる要因を更に具体的に抽出できると考えられる。