O Personal Trainer na Perspectiva do Marketing

摘要

Esse estudo apresenta mapeamento das referências dedicadas à forma??o do personal trainer em bases de dados eletr?nicas. Essa garimpagem revelou baixa produ??o científica sobre o assunto e mostrou que na literatura sobre personal trainer predominam livros com linguagem corrente no mundo dos negócios. Esses achados nos levaram a indagar sobre a for?a do discurso físico-empresarial, especialmente o marketing, na constitui??o desta ocupa??o profissional. Jeremy Rifkin, Zygmunt Bauman, Paula Sibilia e Denise Sant'Anna permitiram visualizar que o marketing dirigido ao personal trainer tem como tarefa reinventar, ressignificar e "repaginar" esta modalidade de servi?o em nome da sobrevivência no disputado mercado da vida ativa.