Em busca de “likes”: A influência das mídias sociais no comportamento do consumidor no consumo de viagens

摘要

A constante evolu??o das redes sociais tem gerado importantes reflex?es a respeito das rela??es interpessoais na contemporaneidade. Tal temática se faz cada vez mais pertinente para o campo cientifico, uma vez que tem impactado diretamente diferentes indivíduos e setores econ?micos. Nessa seara, o presente estudo tem por objetivo compreender de que forma o consumo de destinos turísticos é influenciado pela intera??o e compartilhamento de experiências que ocorre nas redes sociais. Assim, realizou?se uma pesquisa qualitativa, utilizando?se entrevistas em profundidade com técnicas projetivas, que identificou as mídias sociais como mediadoras da constru??o da identidade e da busca por popularidade, o desejo de auto exposi??o e a necessidade de aprova??o como fatores motivadores para a escolha do destino turístico e para o compartilhamento de experiências de viagens. Tais achados, v?o além dos construtos já abordados na literatura de turismo e marketing que vinculam a influência das redes sociais ao comportamento do consumidor.