A metodologia TXM Branding, desenvolvida e aplicada no contexto do Laboratório de Orienta??o da Gênese Organizacional da Universidade Federal de Santa Catarina prevê como etapa da identifica??o do DNA de Marca a realiza??o de um Evento Criativo, encontro onde stakeholders e opinion makers da empresa junto a integrantes do laboratório desenvolvem atividades que culminam no DNA de Marca de modo cocriativo. Este artigo traz como exemplo de aplica??o da metodologia o projeto realizado com a empresa Wavetech. Inicia-se com uma breve revis?o teórica acerca de conceitos de Branding e dos conceitos fundamentais da metodologia TXM Branding, para após apresentar o Evento Criativo da Wavetech e o DNA de Marca resultante dele.
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