A partir da crítica nietzschiana do sujeito, o artigo pretende analisar os mecanismos de produ??o de si presentes nas sociedades midiáticas contemporaneas como uma manifesta??o do niilismo. Embora decorrente da fluidez e fragmenta??o do sujeito, as formas atuais de constru??o de si permanecem ligadas à busca de identidade e surgem como uma forma contemporanea de cren?a no sujeito. Para o homem contemporaneo, n?o se trata de afirmar a liquidez do eu, mas de curar-se dela. Palavras-chave: Nietzsche; subjetividade; modernidade.
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