La efectividad de la publicidad oposicional↓A eficácia da publicidade contestatária

摘要

El propósito de este estudio es analizar la viabilidad de la publicidad oposicional en Chile. Los datos fueron recolectados a través de experimentación controlada, a través del uso de un anuncio impreso para un nuevo automóvil en donde se manipularon los elementos visuales y verbales (oposicionales vs. no oposicionales). Los hallazgos sugieren que los anuncios oposicionales pueden ser menos eficaces en la recordación del anuncio, a pesar de ser percibidos menos complejos por los participantes. Mientras que una investigación experimental no es suficiente para establecer la no superioridad de la publicidad oposicional en Chile, los resultados apoyan la idea de que la publicidad oposicional podría no ser más eficaz que la publicidad no oposicional para muchas campa?as de marketing en Chile.↓O objectivo deste estudo é analisar a viabilidade da publicidade de contestatária no Chile. Os dados foram recolhidos através de experimenta??o controlada, através da utiliza??o de um anúncio impresso para um novo automóvel onde se manipularam os elementos visuais e verbais (contestatários vs n?o contestatários). As conclus?es sugerem que os anúncios contestatários podem ser menos eficazes para lembrar o anúncio, apesar de serem percebidos como menos complexos pelos participantes. Apesar de uma investiga??o experimental n?o ser suficiente para estabelecer a n?o superioridade da publicidade contestatária no Chile, os resultados defendem a ideia que a publicidade contestatária pode n?o ser mais eficaz que a publicidade n?o contestatária para muitas campanhas de marketing no Chile.